ラジオを媒体とし、商品を宣伝・販売することをラジオショッピングと呼んでいます。ラジオ番組の司会者と通販会社の社員が、電話もしくはスタジオで生放送で話しながら商品の特徴を紹介するパターンが多い。放送時間帯によっては、事前収録したものを放送する場合もあります。ラジオショッピングの一番良い点は、制作費用がほとんどかからないことです。

原稿を通販会社の社員が考え、社員がトークするほうがリアリティや情熱を伝えやすくなります。ラジオの司会者との会話形式にすることで、より伝わりやすく信頼感も得られることが期待されます。次に、法送料が安いことも大きなメリットです。地方のラジオ局であれば、数万円で放送枠が得られますので、小さな通販会社やスタートアップ企業など資金に余裕がない会社に向いています。

ラジオショッピングのデメリットは、ほとんどの場合、生放送なので社員が出演しなければなりません。また、通販での電話受付では、一斉に電話での注文が殺到しますので、十分な電話受付対応を用意する必要もあります。ラジオ放送では商品の説明をすべて口頭で行いますので、商品の特徴を限られた短い時間でどれだけ伝えられるかが最大の課題です。ＴＶでは映像を見せるだけで伝えられる商品の特徴を、言葉による伝達だけでいかに多くの視聴者にリアルな商品イメージを想像してもらえるか、どのように購買意欲をかきたてるのかが最も制作者の経験と知恵を問うところです。

ラジオショッピングは費用対効果が大きな宣伝媒体で、小規模事業者からの需要も多く、これからも永続していくサービスです。ラジオショッピングのことならこちら